每块土地，都是幸福发源地。
德州扒鸡、烟台苹果、北京烤鸭、兰州牛肉面、沁州黄小米……一方水土养育一方人，一方人造就一方美食。这些因地域特色而兴起的地域美食，作为中华民族地域文化里的历史沉淀，是一方土地的生命张力，也是一方民众得以沉浸感知的归属。
美食世界里，没有一座孤岛。在乡村振兴大背景下，这些独特美味在政府与企业的构建引导中，逐步建立起像“合肥龙虾”、“砀山酥梨”、“徐闻菠萝”等农产品区域公用品牌。为了提高区域公用品牌知名度，政府和企业不断推出一些创新性传播方式，全面开启品牌战略。攀枝花芒果各种宠粉活动无限接近消费者，沙县小吃依靠线下店铺走遍全国，合肥龙虾、六安瓜片、徐闻菠萝等品牌“乘坐”中国高铁奔赴全国各地……
受益于区域经济的崛起和发展，除农产品外的其他产业，也正在加速实现产业融合与联合营销。部分地区以农产品为突破口，联动区域内优质产业，整合全域资源，以品牌引领产业融合，推动全域全品类共同发展。区域品牌的营销格局，从效果导向，逐渐转为品牌导向的较量。而在碎片化的媒体环境中，如何更好地利用各个营销媒介的赋能做好品牌营销，打造更具发展潜力的区域品牌，并在更长远的时间里实现良性增长，也就成为了这场区域经济营销争夺战的中心议题。
从区域到全国，农产品走向更广的消费市场
我国作为农业大国，受不同自然环境影响，农业产品品类丰富，品种繁多。近年来，国家大力推行乡村振兴战略，吉林长白山人参、沁州黄小米、西湖龙井、湘西椪柑等“农产品区域公用品牌”，如雨后春笋般接连涌现。据中国农业信息网数据显示，目前我国区域公用品牌数量超过2500个。伴随着科技和网络的发展，背靠“国家身份”的农产品区域公用品牌迅速出圈，被大众看见并熟知。通过网络媒体平台进行“开疆拓土”后，部分地区开始深耕细作，使得曾经造福百姓的丰富物产，逐步发展为一方的特色产业甚至主导产业。
近年来，宁夏枸杞品牌价值连年增高。在2018年和2019年全国优质农产品区域公用品牌中药材排行榜上“宁夏枸杞”连续2年稳居第2位，入选2020年“中欧地理标志”第二批互认保护名单。计划到2025年，枸杞种植面积达到70万亩，加工转化率提升至40%，综合产值达到500亿元，产品远销欧美等40多个国家和地区。
为进一步打造宁夏枸杞品牌权威，让受众近距离感受宁夏枸杞品牌影响力，2021年7月，宁夏枸杞冠名高铁列车，并在银川车站举行首 发仪式。据了解，银西高铁作为我国“八纵八横”高速铁路网的重要组成部分，它的建成使宁夏正式接入国家高铁网，拓宽了宁夏枸杞的运输通道和销路，为宁夏枸杞“走出去”创造新的发展机遇。
高铁流动性与跨区域属性为区域品牌传播消除了地域壁垒，直接串联起产地及消费市场。因此，高铁媒体受到各地农产品区域公用品牌青睐。2021年上半年，广东徐闻县农业农村局与华铁传媒共同打造“菠萝的海 香飘四海”高铁冠名列车，以西北重镇兰州为中心，东至上海、北至北京、南达广州，通过网式布点扩大徐闻菠萝的品牌宣传。同时，人民日报、央视等国家 级媒体的联合传播，使得徐闻菠萝数次霸屏热搜榜，迅速走红全国。百度指数显示，2021年5月份徐闻菠萝资讯指数20944，同比增长165%，远远领先于同品类产品。
利用“地域品牌+商标品牌”运营模式，使地理标志品牌与自主知识产权的商标品牌形成合力，以大品牌带动小品牌。这一模式，不仅是“宁夏枸杞”、“徐闻菠萝”打造区域公用品牌的范式，也是全国区域全品类品牌塑造之道。
以点带面，推动区域全品类发展
业内人士指出“农产品区域公用品牌建设已经成为区域经济发展的战略抓手”。为推动区域经济全面发展，很多地区以农产品区域公用品牌为突破口，汇聚多元优质区域品牌单品，蓄积更多能量，让受众通过对区域公用品牌的认知，从而达到助力区域经济发展的目的。
近年来，山东聊城打造的“好品山东·品质聊城”区域品牌不仅带火了一批聊城优质品牌，也为聊城区域经济发展增添力量。对于区域品牌而言，快速抢占更多消费者是品牌制胜的关键一步。为了占据一二线城市消费市场，2021年6月“好品山东·品质聊城”冠名高铁列车，并在北京西站举行首 发仪式。聊城市政府副秘书长、办公室主任侯德功在仪式上表示：“这几年我们遴选了聊城市优质特色的工业产品，包括冠洲彩板、景阳冈酒、阿华医疗器械、乖宝宠物食品等典型代表企业入选‘好品山东·品质聊城’。此次携手华铁传媒，打造高铁冠名列车，目的是进一步打造品牌，促进全市制造业企业提升质量品牌意识，助推全市工业经济提质增效、创新发展。”
“区域性品牌或产品要突破传播瓶颈，找到互联网以外的第二个触点，户外媒体是必然的选择。高铁天然的出行属性，正在成为品牌行销过程中一个非常核心的媒体。它拥有着极高的载体价值，为品牌带来的是权威感、信任感的背书，帮助品牌树立在消费者心中的信任感，打造品牌基石。”华铁传媒集团有限公司副总裁杜劲松表示。
对于出差或旅行人群来说，地方美食是必吃的，地方特产是必买的伴手礼。以高铁作为“超级桥梁”，连接产地和旅客，在高铁媒体大范围曝光可提前种草商旅人士，实现“品牌走出去，消费引进来”的传播效果。目前高铁对百万以上人口城市的覆盖率超过了95%，对于区域品牌或产品而言，利用高铁媒体渠道，可以轻松覆盖中国从一线到六线的所有市场。对区域公用品牌来说，找到适合自己及自身发展阶段的传播渠道，才是颠扑不破的真理。
从区域到全国，东西南北跨度大，地区分化明显。打造强势区域品牌，首先锁定区域特色文化，以区域整体资源为背书，包括自然地理、社会环境、人文风貌等诸多要素，贴合区域内消费者心理。其次，则需要迎合大众消费需求，选择适合品牌与大众消费的传播渠道。