“复兴号”助品牌与亿级乘客同行
来源: | 作者:htcmedia | 发布时间: 2023-03-17 | 936 次浏览 | 分享到:

2017年6月26日,时速350公里的复兴号动车组列车,在京沪高铁正式双向首发,自此北京到上海最快仅需4小时18分。之后,复兴号不断增量扩容、扩大开行范围,在京沪、京津、京张、成渝、京广、沪昆、银西、广深港等多条高铁线路投放运营,覆盖31个省市。

作为我国拥有自主知识产权的高铁列车,复兴号的成功运营,使得多个城市间的旅行时间缩短,北京至石家庄、郑州、武汉最快旅行时间分别压缩至1小时、2小时11分、3小时48分。1小时、2小时、4小时的时间距离,已成为我国民众生活的新标尺。



凭借其便捷性、舒适性、安全性等优势,复兴号满足了人们对美好生活的向往和期待,成为越来越多旅客的出行首选。本着“有人的地方就有营销机会”的营销法则,在亿级客流聚集的复兴号动车组列车上,品牌如何运用复兴号媒体的独特优势塑造品牌优势?

本文中,华铁传媒集团有限公司创始人/董事长路立明,以深耕铁路媒体30余年的经验,就如何发挥复兴号高铁媒体的优势为品牌发展营造良好的舆论氛围,提供了品牌传播策略,希望能帮助各品牌了解并利用好复兴号高铁媒体优势,再创品牌高质量增长。



 

“中国创造 大国复兴”

复兴号是品牌正确打开“价值观营销”的阵地

从自主设计修建零的突破到世界最先进水平,从硬件到软件,在254项重要标准中,中国标准占84%,复兴号见证了中国高铁从赶超到引领的过程,无疑是我国自主创新的一个成功范例。中国也是世界上唯一实现高铁时速350公里商业运营的国家,树起了世界高铁商业化运营标杆,以最直观的方式向世界展示了“中国速度”。

从“追赶者”到“引领者”,复兴号具有完全自主知识产权,不仅仅只是动车,更承载着民族复兴的中国梦,承载着民族复兴崛起的伟大精神,承载着民族复兴前进的美好期望。这种共通的民族情感,能够帮助品牌塑造出正面积极的品牌形象,与消费者产生精神联系,让品牌具有真正的号召力和持久的影响力,并且将这份好感转化为未来的消费行为。

技术越是发达的时代,人们越需要回归情感共鸣。越来越多的品牌开始重视价值观营销,在复兴号高铁列车上,油然而生的民族自豪感,与消费者达成情感共鸣,影响消费决策。




宽敞、舒适的乘车环境

复兴号是乘客首选,为品牌积聚人气

更快的运营时速,使得复兴号进一步缩短了城市间的距离,节省旅客的出行时间,因此成为越来越多乘客的优先选择。

不仅速度更快,而且舒适性更高。复兴号配备全车WiFi,并且对车厢座椅等设施进行了优化,让旅客乘坐更舒适、体验更佳。加宽座椅间距,一等座加宽10公分,增加电动调节腿托以及USB接口数量,让旅客使用更方便。二等座加宽3公分,小桌板杯托凹槽深度,提高水杯放置的稳定性。无障碍车厢配备更宽的通过门。

优质的乘车体验,让复兴号受到广大旅客的热捧。每天有千余组复兴号动车组列车,搭载数以千万的乘客穿行于祖国各地。在他们的旅途中,品牌以“润物细无声”的方式进行渗透。通过复兴号列车的移动,品牌广泛触达商旅人群、探亲旅游人群等一切消费人群,为品牌沉淀用户资产。



途经经济发达区域

复兴号是品牌争夺高价值人群的高地

在复兴号助力下,区域之间客流、物流更加便捷,“一小时经济圈”半径扩大、数量攀升,1000公里跨区域大城市间4小时左右到达,京津冀、长三角、中原、成渝等城市群、经济圈之间的联系更加紧密……复兴号串联城市,连通区域,拉近了城与城、区与区、人与人之间的距离,带动所经之处经济跑出中国“加速度”。

在各经济区域内以及区域之间,人流、物流、信息流等经济社会发展关键资源加速流动,日常商务人群、高铁通勤族、中短途旅行人群、探亲人群……一切消费群体更加活跃。基于复兴号在发达地区的频繁运营,品牌在复兴号高铁媒体上可实现高曝光多频次精准覆盖高价值人群的传播目标。品牌的产品力与价值通过每天往返的乘客,在复兴号列车上用更大更广的品牌传播声量,为后续聚合更多高价值人群打好坚实基础,最大化巩固现有目标消费群体及触达潜在消费群体。



 

复兴号因自身承载的民族情感,以及更快的运营时速、更舒适的乘车环境等优越性,成为乘客的首选,成为品牌高质量发展的首选。

作为“大国复兴的金字招牌”“中国创造的铿锵符合”,复兴号动车组还在向着更快、更安全、更智能、更节能环保的目标前进。作为大交通媒体智慧运营商,华铁传媒将持续发挥复兴号高铁媒体优势,助力品牌建设积极正面的形象,助推品牌在逐梦新征程上砥砺前行。