全媒体传播格局下，高铁媒体的“融”与“构”
当下营销传播环境裂变，媒体生态圈竞合，传统媒体图存求新，新媒体高歌猛进，媒体圈层面临着全新的机遇和挑战。高铁媒体作为拥有高关注度、强吸引力的媒体形式，在全媒体传播格局下不断打破、融合、重构，形成了独树一帜的高铁媒体生态圈。
习近平总书记在十九届中央政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体是我们面临的一项紧迫课题。党的十八大以来，我们建立融合传播矩阵，打造融合产品，取得了积极成效。因此更要立足形势发展，坚定不移推动媒体深度融合。
当下，营销传播环境裂变，媒体生态圈竞合，传统媒体图存求新，新媒体高歌猛进，媒体圈层面临着全新的机遇和挑战。高铁媒体作为拥有高关注度、强吸引力的媒体形式，在全媒体传播格局下不断打破、融合、重构，形成了独树一帜的高铁媒体生态圈。
“融”：颠覆传统，寻求品牌营销新突破
5G时代的到来，为品牌创新营销提供了革命性突破。传统的营销手段与媒体形式已经无法满足日新月异的市场需求，高铁媒体则在不断打破自我中寻求到了一条深度融合之路。
高铁拉近了城市时空距离，也串联起了城市之间的交流与融合。中国“八纵八横”铁路网中的“一横”——沪汉蓉线，成功联通长三角、长江中游和成渝三大国家级城市群，串联起了上海、南京、合肥、武汉、重庆、成都等中国东、西部经济发达城市，不断刺激着沿线城市的发展与崛起。在中国，像这样的高铁线路不计其数，这就为品牌打破区域限制、缔造全新声量奠定了基础。
早在普速列车时代，列车媒体就已经开始了融合共生的尝试。走入今天的高铁时代，媒体形式的融合更加“顺理成章”。在高铁上，潜在的消费者既可以接触到品牌的静态海报，也可以听到音频广播，看到高铁视频，通过扫描二维码等方式还可以参与品牌的线上活动，内容与渠道间的壁垒完全打通。对品牌而言，所有媒体形式介入后形成的高铁媒体生态新世界，真正可以做到“全方位，无死角”传播，成为品牌营销全新的突破口。
“构”：价值重构，打造品牌传播新高地
在市场整体环境不同、商业模式层出不穷、产品定义超乎想象、渠道形态层千变万化的今天，品牌如何在同质化严重的战场中抢占传播新高地，直接关乎产品生死。在这一点上，贵州习酒与华铁传媒联手打造的高铁整合营销案例很具借鉴意义。
全媒体传播格局下，媒体只有打破边界、融合重构，才能不断创造新价值，在新的历史契机下赢得未来舞台。高铁媒体将不同时代催生出的各种媒体形式进行创新整合，实现品牌、媒体、内容、受众的多维融合，通过专业运营，让媒体的传播价值与营销效果得以呈现。随着高铁媒体场景营销价值的深度挖掘和营销手段的迭代升级，高铁媒体的未来将拥有更多的可能性。