步入2023年，消费市场明显回暖。从春节假期消费数据来看，增长态势为全年恢复和扩大消费开了一个好头。预计2023全年消费回稳向好，一些新型消费和中高端消费的潜力会加速释放，恢复和扩大消费成为2023年经济工作的重头戏。

       在2023年经济有望全面复苏的背景下，新的经济模式将不断涌现，新的产品和品牌如雨后春笋般蓬勃发展。随着品牌和产品从盲目增长转向高质量发展，人们对品牌的理解进入新的轨道。2023 年，又将有哪些品牌传播新趋势？

       本文来自华铁传媒集团有限公司创始人/董事长路立明，从品牌视角出发，结合当下消费者行为与心态，针对高铁媒体品牌传播价值、高铁大幅回升的客流量总结出2023高铁媒体对品牌传播的价值，提出各个行业的高铁传播建议。希望本文可以为各行业品牌营销与传播从业者打开新一年的工作思路带来启发。

       行为：走得更远，玩得更有品位

       今年春节，旅游热度持续拉高。各大旅游平台数据显示，人们外出旅游走得更远，玩得更有品位，中远程旅游市场恢复较好。应对春节旅游市场的复苏，多地政府、文旅部门、文旅企业与华铁传媒在2022年底提前布控高铁媒体传播，打造高铁冠名列车，在乘客的春运旅途中提高城市知名度，带动旅游发展。

       继春节假期大规模旅游人潮后，元宵节再创出游高峰。提前布控的政府、文旅部门与企业不仅在春节期间收获了数量庞大的游客，还在元宵节期间迎来第二波熙熙攘攘的人流。对于全年旅游市场走向，业内人士预期乐观，市场总体会呈现需求回升趋势，尤其是劳动节、端午节、国庆节等法定节假日，旅游市场会更加活跃。

       华铁传媒集团有限公司创始人/董事长路立明表示：“虽然旅游市场复苏强烈，但竞争激烈，既面临旅游目的地争夺高价值客源的竞争，又要直视国内旅游目的地之间的相互竞争。面对市场机遇和竞争，旅游目的地政府、文旅部门、文旅企业应提前布局营销矩阵，抓住即将到来的节假日，争抢游客。”

       旅游市场的复苏、消费需求集中释放，以及消费者更乐意走出家门的行为，不只是拉动了假日旅游收入增幅上涨，也带动了其他行业增长。高铁列车内人头攒动的人群，不仅仅为旅游目的地带来知名度与收入，也让借势高铁媒体进行品牌传播的各大品牌提升了知名度。白酒、快消品、汽车、新消费品牌都在春运旅途中，刷了一波品牌传播好感。

       心态：消费欲望强烈，但消费趋向理性和品质

       春节假期，消费热情持续走热。餐饮、文娱等线下消费均超预期，全国重点零售和餐饮企业销售额与去年春节相比增长6.8%，电影票房67.58亿元，位居我国影史春节档票房第二……积极向好的各种数据里，呈现出消费者抑制不住的消费欲望，也诞生了新的消费“心理”——品质消费。

       春节期间消费者购物现状证明这一点，很多购物中心在春节期间策划了特色活动，因为消费者现在逛街购物，不仅要买得到，还要玩得好、体验好。显然，消费者心态开始注重消费的体验和感受，消费更理性，而不只是一味地省钱。还有更多品牌走上高铁列车，与消费者“亲密接触”，品牌触达与产品体验在春运归家场景下得到最大化释放。

       消费者这一消费心态转变，对品牌2023年乃至今后的营销传播来说，在传播过程中要构建权威价值认同，选择的营销平台要能够为品牌建立强有力的内容背书，形成高话题性、高认可度的品牌形象。在这一趋势下，高铁媒体平台在权威性和信任度方面表现出了新的商业活力。高铁媒体依托中国高铁“国家名片”的影响力与媒体高度，凭借大幅回升的客流量、跨区域传播的优势和强制性传播的效果，可以帮助品牌实现多圈层人群的破圈分发。高铁媒体独特的广度、强度、浓度、精度、深度、温度、高度的“七度价值”营销生态，能够将品牌信息传递到高铁乘客以及高铁沿线候车乘客。在高铁独特的传播环境下，不仅让乘客对品牌和产品特性有了深刻认知，更将品牌温度、积极情绪价值传递给了每一位乘客。

       在消费者行为与心态转变的当下，品牌营销的侧重点逐渐回归产品与品牌自身时，营销平台的权威度要求将逐渐提高。高铁媒体“国家名片”的影响力与强势客流量，既形成了权威的传播壁垒，也让品牌实现了不同兴趣人群的破圈传播。我们希望继续创新高铁媒体传播形式，在2023年助力更多品牌和产品开拓市场，获得长效发展。