车票是乘车必要凭证，是乘车人务必关注的信息载体。因此，票面广告是具有强制关注性，到达率可达100%，是品牌跟消费者沟通、对话最直接的一种方式。

12306是中铁集团唯一官方订票平台，活跃用户量高达2亿，日访问量达几千万，是伴随高铁的出现而构建的国家级大数据媒体平台。12306媒体，是基于12306平台丰富的多媒体展示价值，为品牌实现传播效应的媒体平台。

旅客通过12306官网订购火车票后，由12306在出发前一天或当天向购票者手机号发出行程信息。包括12306PC网页、12306手机APP、以及其它渠道点击火车购票之后跳转至12306客户端的所有APP。

每条12306行程精准短信只有一个广告客户的权益露出，广告环境优质，毫无干扰

12306行程精准短信广告囊括铁路部门发售的所有客运线路车票，高速动车、动车、特快等等全部车次类型一应俱全，全中国通火车的地方就能被覆盖到​

每条12306行程精准短信只有一个广告客户，且每条线路车票发售量由铁路部门规划制定，所以每条线路短信广告数量不会多于该线路车票发售量，售完为止，先到先得，无法增加

基数大：2017年预计发送30.25亿人次

购票者偏重男性：占比56.5%

购买力强：家庭平均月收入达万元以上

高学历：48.6%拥有大专或以上学历

12306行程精准短信广告依附海量真实的12306数据，代表着国家铁路政部门的官方身份，受众对于12306行程精准短信信赖程度高，这就提供一个强大的政府背书效应

图片、文字均可在短信中直接观看，避开需要关注或下载等二道工序，从而避免了受众的流失

12306行程精准短信广告可设定出发/终点站、车次、开放性的出发/到达日期，让广告投放在所需时间段内精确锁定到目标区域人群，并且曝光率达200%-500%（每条信息被浏览2-5次），确保广告信息传达到受众