春种一粒粟，秋收万颗子。五谷丰登、风吹稻浪、瓜果飘香……

       9月23日秋分时节，也是第五个中国农民丰收节。为庆祝这一节日，央视农业农村频道（CCTV-17）特别策划了“丰收中国”融合传播行动，包括丰收节晚会、跨屏互动、“乡聚丰收”等节目，其中在“乡聚丰收”特别编排活动中由CCTV-17联合大交通媒体智慧运营商华铁传媒共同打造的“乡村振兴 一起同行”高铁冠名列车新颖独特。

       据悉，本次“乡村振兴 一起同行”高铁冠名列车，将在京沪、徐连、盐通、连镇、西成等高铁线路运行，连接华东、华中、华北、西北等区域，辐射京津冀、长三角、中原、川渝等区域经济群，让高铁乘客感受到天南海北庆祝丰收的喜庆。以营销助农、消费惠农、品牌强农为重点，一大批农产品区域公用品牌在丰收节庆祝活动中得以亮相。

       近年来，落实乡村振兴战略，靠着品牌兴农的新路子，农产品飞出大山，涌现出众多信誉好、品质优、叫得响的农业品牌。为打造市场知名度高、消费忠诚度高的农产品区域公用品牌，各地政府连续多年联合华铁传媒打造不同品牌的高铁冠名列车，比如天目湖白茶、贵州刺梨、宁国山核桃、宁夏枸杞等。这标志着各地政府加大培育农产品区域公用品牌的力度的同时，不断创新营销方式，利用中国高铁的影响力开拓农产品品牌与营销链路。

冲向城市，从“好品”到“好牌”

       伴随城市消费水平的不断提升，对于每一个普通消费者而言，不论是一碗米饭还是一只鸡腿，亦或是一串辣椒，他们的消费需求由吃饱变吃好，更加看品牌、重质量、求个性。“城里人”购买农产品，从“选品”逐步向“选牌”过渡转变。因此，农产品也必须从“好产品”向“好品牌”升级，以适应消费需求转型，直击消费者心智共鸣与消费动因。

       从好产品到好品牌，营销是重要一环。农产品区域公用品牌营销需要制定长远的品牌发展规划，以及长期的精细管理与维护。纵观近几年强势农产品区域公用品牌，我们可以看出都历经多年精细运营。宁夏枸杞连续几年品牌价值连年增高，计划到2025年，枸杞综合产值达到500亿元，产品将远销欧美等40多个国家和地区。为助推这一目标的实现，在银西高铁开通之际，借助宁夏接入国家高铁网这一事件，宁夏枸杞联合大交通媒体智慧运营商华铁传媒打造“宁夏枸杞 贵在道地”高铁冠名列车，拓宽运输通道和销路，为宁夏枸杞走向世界创造新的营销链路。

       品牌才是最强有力的市场号召，拥有品牌，才能拥有影响力。打造农产品区域公用品牌，各地政府需要整合媒体触点，创造一个让品牌和消费者相互影响达到最大化的营销环境。中国高铁每年亿级的客流量，足以让更多消费者看到、了解农产品区域公用品牌，并且借助高铁的旅途营销，消费者能够很方便地购买到优质农产品。

在路上，助力品牌与消费者双向奔赴

       2021年中央一号文件指出，要深入推进农业结构调整，推动品牌打造。这意味着我国农产品品牌建设日益受到重视，未来将有可能诞生更多强有力的农产品区域公用品牌。

       当前，在乡村振兴、推动农业农村高质量发展的大背景下，打造强势农产品区域公用品牌需要找准品牌定位，迎合消费者需求，整合营销爆破行动，采用有力的营销媒介将品牌传播出去。但如今信息碎片化时代，消费者的时间和注意力被分割成了碎片，要想最大化吸引消费者目光，需要一个整合注意力的强势媒体平台。高铁媒体的包裹式传播环境与平均3.5小时的乘车时间，把用户散落的时间和注意力集中起来，最大程度地帮助品牌提升触达用户的效率。正因如此，高铁媒体得到了各地政府以及农产品区域公用品牌的青睐。

       刺梨是贵州特有的优势资源，号称“维C之王”，为做强刺梨产业，政府鼓励企业将刺梨生产加工成刺梨汁。为打开市场销路，贵州初好刺梨携手华铁传媒打造高铁冠名列车，以高铁列车内天幕、海报、桌贴、头片等媒体形式为品牌信息触点，通过高铁线下售卖与线上旅途购物平台———在途优购，打通线上线下营销链路，形成“品牌+体验+售卖”三位一体沉浸式营销模式，助力当地产业发展和农民增收。

       华铁传媒集团有限公司创始人/董事长路立明表示：“因地域优势，中国农产品各具特色并且质量非常好，需要的是把这些优质产品推广至全国乃至全世界，畅通产品销售渠道，驱动农产品发展。目前，高铁对百万以上人口城市的覆盖率超过了95%，我们将利用高铁媒体的优势，助力农产品区域公用品牌从地头走到餐桌，从家乡走向全国，从产品走向品牌，和全球品牌一同竞争。”

       推进农业品牌建设，是引领农业高质量发展的重要途径。培育更多好品牌，让农产品优质优价，将有助于加速乡村振兴，促进农民增收，提升农业产业发展。