协同发展10周年,高铁媒体助品牌轨迹传遍京津冀
来源: | 作者:htcmedia | 发布时间: 2024-02-28 | 59650 次浏览 | 分享到:

      今年是京津冀协同发展战略十周年,具有里程碑式的意义。在三地协同发展的十年历程中,交通一体化率先突破,高铁总里程由118公里增长到2576公里,实现对区域内所有地级市全覆盖,京津冀都市圈1小时通勤、相邻城市间1.5-2小时通达交通圈基本形成。


       得益于高铁的便捷性,十年来,区域内越来越多人开启了“北京工作,津冀生活”、“天津生活,北京聚会”、“早上北京看故宫,下午天津看大海”的新篇章。十年间,天津、河北积极承接北京非首都功能疏解,“京津研发、河北落地”越来越成为产业发展的新常态。乘客坐高铁的目的不仅仅是上班或回家,而是有了休闲娱乐的旅行色彩与务实发展的商务本色。


      在过去的“文旅大年”中,天津之所以能够成为“特种兵们”最青睐的城市之一,除了本地景点的深度开发,“轨道上的京津冀”亦功不可没。高铁在便捷人们生活的同时,也在积极释放着巨大的发展红利。受益于协同发展战略,京津冀俨然成为全国品牌竞相争取的优质市场。华南、华中、华东、西北、西南等地域品牌借势高铁破局京津冀市场,已成为营销推广中的必选项。


8大高铁骨干线路,品牌畅通全域


      交通,是京津冀协同发展战略率先突破的三个重点领域之一。借助高铁、城际高铁形成的“1小时交通圈”与“1.5-2小时通达交通圈”,“轨道上的京津冀”主骨架基本成型,成为全国唯一实现“市市通高铁”的城市群。


      交通一体化,只是“首都都市圈”与“世界城市群”的初级目标。人流、信息流在一体化的路网中有序流动,才是更需要研讨的课题。如今在京津冀地区,全国最繁忙的两条高铁线路——京沪高铁与京广高铁,每年为品牌提供数亿人次的真实曝光,津秦高铁、京张高铁、京雄高铁、京哈高铁、京唐高铁、津兴城际高铁等高铁线路在京津冀区域内延伸至各个角落。品牌在京津冀出行场景中的传播场域已经形成,不但能够帮助品牌进行强大的品牌背书,其每年商务人群、通勤人群、旅行人群的大幅增长更能助力品牌形成长期、稳定的生意。



      目前,雄安新区至商丘、忻州的高铁也正在加快建设中。到“十四五”末,京津冀“四纵四横一环”的综合运输大通道将基本建成,三地交通一体化的手将越牵越紧。届时,品牌可借助强大的高铁网络再次打通通达京津冀、畅通全国市场的出行场景下的真实传播场域。


抢占1亿人口,10万亿经济总量


      京津冀是我国政治中心——北京所在区域,是全国首个协同发展示范区,也是中国式现代化建设的先行区与示范区。定位之高,凸显了京津冀城市群之于全国的重要意义。这一特殊定位,企业可借助中国高铁“国家名片”塑造品牌形象,为企业建立良好的发展环境。



      不仅是我国政治集中区域,京津冀也是我国经济活力与创新能力最强的地区之一。10年来,京津冀三地经济总量连跨5个万亿元台阶,2023年达10.4万亿元,是2013年的1.9倍。


      华铁传媒集团有限公司创始人/董事长路立明表示:“1亿人口,10万亿经济总量,绝对是品牌不能忽视的增长洼地。在京津冀协同发展战略的十年间,我们依托‘轨道上的京津冀’,放大高铁媒体的价值,帮助品牌抓住京津冀一体化协同发展风口,在1亿人口下实现最大曝光!”



刷爆1亿人“说走就走”的旅游圈


      每逢节假日,北京是华北地区最火热的目的地,大城市的溢出效应带动周边城市也能收获外地客源。而每逢周末,北京、天津又是河北的重要客源地,周末到河北短途游带动河北旅游。中国旅游研究院大数据客流监测显示,2023年京津冀三地已互为重要且热门客源地。短暂的周末假日之所以能跨省游玩,得益于高铁、城际高铁正在形成的京津冀“1小时交通圈”。


      在此背景下,近两年“这么近,那么美,周末到河北”这句流行语广泛传播。去年,河北景县联手华铁传媒打造“董仲舒故里·河北景州”高铁冠名列车,石家庄文旅也与华铁传媒合作了“红色西柏坡 多彩石家庄”高铁冠名列车,不仅提高了景县与石家庄的知名度,改善了游客“游”的质量,还拉动了“吃”“住”等配套产业的发展,在旅途中打响“这么近,那么美,周末到河北”品牌,对推动文化旅游发展具有重大意义。




      刚刚过去的这个雪季,京津冀冰雪文旅开启梦幻联动。延续北京冬奥会的冰雪运动热情,越来越多消费者在2023冬季选择“坐着高铁去滑雪”,京张高铁也因此迎来“冰雪热”。


      “在冰雪人群的带动下,一些品牌挖掘与自身品牌基因相匹配的元素,借力京津冀地域优势及冰雪旅游,在高铁媒体进行品牌宣传,借势冰雪人群让品牌影响力扩散其他圈层。”华铁传媒集团有限公司创始人/董事长路立明说道。十年来,京津冀区域“旅游圈”不断扩容。随着京津冀“一小时交通圈”形成,越来越多的游客可以实现一场“说走就走”的旅行,1亿人“说走就走”的旅游圈正在加速形成。

      服务经济发展,方便民众出行,助力品牌拓展市场,都已成为高铁的使命。伴随着近年来京津冀协同发展的不断纵深推进、“轨道上的京津冀”加速形成,维度也在被迅速扩展。可以预见的是,将会有更多区域品牌、全国品牌,借助京津冀一体化协同发展不断向纵深发展的风口,乘高铁,跑出属于品牌高质量发展的“中国速度”。