铁路调图:抓住暑期,决战下半年
来源: | 作者:htcmedia | 发布时间: 2024-06-18 | 54059 次浏览 | 分享到:

       6月15日零时,新的全国铁路列车运行图正式上新。本次列车运行图调整后,全国铁路安排图定旅客列车12690列,较现图增加205列。

       从整体上看,本次铁路调图可以用大提速、再优化、填空白三个关键词总结。亮点体现在:一是京广高铁全线实现时速350公里,运输能力总体提升4.2%,北京西至广州南最快7小时16分、武汉至广州南最快3小时17分。二是从上海到上海,8小时横跨江浙沪皖三省一市的大环线高铁闪亮登场。三是北京站首次开行经由京沪高铁运行的动车组列车,可达上海、青岛、厦门等主要旅游城市。四是在郑州、武汉、长沙等城市间增开标杆列车28列,省会城市互通更快捷方便。五是为新开通的兰张高铁兰州至武威段、巴中至南充高铁、日兰高铁庄寨至兰考段等新线列车运行作出安排。

       本次调图从提升乘客出行效率到发挥新线路运营能力,到支撑区域经济发展再到延伸高铁媒体传播触角,不仅是对国家交通基础设施的一次升级,也是对下半年社会经济发展浓墨重彩的一笔助力,还是对暑期美好出行的一次提升,更将成为高铁媒体拉升品牌营销传播格局的重要推手。



着眼铁路暑运:承接大客流热潮

       今年1-5月,全国铁路发送旅客17.3亿人次,同比增长20.2%。热闹的暑假即将到来,延续上半年出行热度与历年暑运高峰,今年暑假有望再迎出行大客流。作为每年仅次于铁路春运“人口大迁徙”的客流现象,铁路暑运具有周期长、客流多、规模大的特点。亲子群体、商务群体、学生群体等多重客流交叉汇集,让62天的铁路暑运成为“大热门”。



       今年的铁路大调图赶在亲子与学生群体开启集体出行的铁路暑运前期,高铁运力得到进一步的保障。与此同时,此次调图中对高铁运行速度、运行线路、开行时间等优化,也为大众选择高铁出行提供了更多的选择和便利。

       热点即流量。在高铁出行的热点下,品牌也嗅到了暑期营销的好时机。借助高铁媒体,在暑期流量红利的加持下,品牌不仅可以借助高铁出行人群增加曝光度,还能利用出行途中“人在外,心在家”的受众出行心理与品牌产生奇妙的化学反应,在消费者心中留下深刻印象,凭借高铁媒体营销打开市场,在销量和品牌形象层面飞升。



纵观区域市场:触达新增量市场

       随着经济的进一步发展,区域协同发展正呈现新格局、新面貌。而区域协同,高铁是激发潜力的“助推器”,为区域之间、城市之间、城乡之间的互动提供强劲动力。

       此次铁路调图,之前高铁空白区域由新线路填补,很多无直达高铁的两座城市之间将开行高标杆运行列车,最大限度发挥高铁“网”线的潜力。在京津冀地区,让雄安新区与北京等城市联系更为紧密,为城市间的沟通交流“舒筋活络”。在长三角区域,助力皖南地区更好地融入长三角一体化发展,为区域内城市联系“牵线搭桥”。在一些高铁沿线地区,增加耒阳、南靖、瑞金等县市车站列车停靠数量,为这些地区的经济交流“穿针引线”,有力促进了乡村与城市间人员流动。



       路网越织越密,距离越来越短,高铁触角越伸越长。触点即渠道。本次调图后所覆盖的那些经济实力强、市场空间大且亟待开发的县域市场,将成为品牌争夺下沉市场的关键渠道。比如,本次调图引发舆论热议的长三角大环线高铁,从上海到上海的8小时串起了江浙沪皖三省一市的12个大中城市与若干县域消费人群,让沿途区域之间可以实现快速直达,减少到高铁枢纽城市换乘的麻烦,为人们出行带来更多便捷的同时,也为本土品牌、国际品牌,大众品牌、精品品牌、区域品牌、全国品牌,提供了“破圈”利器。又如,在黄河重大国家战略实施进程中,山东跨省高铁“圈”也正在构建中——黄河流域鲁豫高铁圈也即将形成,届时一条既打造高端权威形象,又在下沉市场“接地气”的品牌宣传路径将华丽上场。



       随着暑期的来临,又到了品牌们冲刺三季度、决战下半年的关键时刻。上半年,有泡沫逐渐洗出的理性消费,也有一些热辣滚烫的需求依旧在聚光灯下闪耀。我们明显感知到,人们出行需求愈发活跃。铁路始终在出行中占据着不可撼动的重要地位,春运4.84亿人次的人口大迁徙,五一1.37亿人次的出行热潮,屡创新高的庞大铁路客流与品牌传播、市场消费、城市发展等形成“共振效应”,一幅经济持续向好、发展充满活力的画卷正在被书写。

       借铁路调图机遇,品牌必将在暑期大客流中为下半年“开门红”打好前哨。相信在消费者出行热潮的激发下,铁路调图带来的列车运行科学方案必将不断激发经济活力,汇聚澎湃动力,凝聚出行人群合力,为企业和品牌暑运与国庆节点营销增光添彩,为2024下半年营销画龙点睛,推动区域协同有温度、企业发展有高度、品牌传播有速度。